Brand By Hand – Closer to the world

Välkommen till Brand By Hand – en blogg om art direction, grafisk och bokdesign, illustration, typografi, konst, personliga saker, texter, berättelser eller helt enkelt om skapande.

Många människor har redan vandrat längs den här vägen och jag kommer kanske inte att tillföra något som redan inte finns. Men jag tror att jag behöver en plats där jag kan kanalisera ut mångt och mycket som jag bär inom mig för att avlasta min tunga själ. Här kommer jag att berätta om mina egna projekt som jag gör hemma och om vad som inspirerar mig och leder mig åt ett visst håll när jag ritar, tecknar och skapar. För hand. By hand.

Varför “Closer to the world”? Jag tror att ett varumärke kommer närmare sin målgrupp om det skapas eller kläs in på ett sätt som är mer mänskligt, personligt och organiskt. Det är vad jag tror. Jag påstår inte att det är så.

Hur? Genom att påverka våra sinnen. Genom att tillföra lite mer handgjort, kanske med en pensel eller en tunn tuschpenna. Då blir det datoriserade lite mer mekaniskt medan det handgjorda får lite mer liv. Datorer gör att det personliga blir lidande, de gör det mesta lite för perfekt. Och det är inte världen och inte heller människor i den. Jag vill att ett varumärke eller en produkt ska komma oss närmare, närmare till verkligheten, närmare till världen. Closer to the world.

Med ett sinne öppet för nya idéer, tillsammans med en dos känslor, tror jag att jag kan bära en produkt närmare dess målgrupp. Detta kombinerat med traditionella kommunikationsmetoder ger ett resultat som är fundamentalt stabilt och samtidigt lekfullt. Tillräckligt om det.

Låt mig nu bli lite mer personlig. För tio år sedan startade jag Brand By Hand vid sidan av mitt ordinarie arbete som originalare. Anledningen var att jag började uppleva att en hel del av kreativiteten aldrig lämnade kroppen. Jag såg mig själv i spegeln hemma och skrek. Irritationen var stor över att jag aldrig lyckats komma vidare i karriären medan mina skolkompisar ångade på för fullt på diverse reklambyråer och designföretag. Och det började bra, tyckte jag, och jag drog in ett par tusenlappar extra om året.

FU
Exempel ur grafisk manual skapad för företaget Framtidsutbildning. Helsingborg 2005.

Men det dröjde inte länge förrän jag insåg att verkligheten utanför inte var så mycket roligare. Att göra en grafisk profil var inte så kul efter att jag gjort några. Kreativiteten hittade inte ut ändå. Så jag bestämde mig för att läsa Art direction på en väl renommerad skola. Tyckte att det gick bra, kände mig trygg och skoluppgifterna flöt på riktigt bra. Tills min lärare sa: ”Edin, du ritar mycket i datorn, försök rita lite för hand och tillför lite mer känsla i det du gör”. Helt omöjligt tyckte jag. Att rita var det sista jag hade talang för. Så jag fortsatte med datoriserade inslag. Sen sa läraren: ”Du kommer inte att bli godkänd om du inte ritar för hand.” ”Men jag kan inte rita!” svarade jag. ”Klart att du kan, du vet bara inte om det” sa läraren. Och då gjorde jag min första teckning. Hur ful som helst som ni kan se nedan. Men jag blev godkänd.

Middag

Slutligen förstod jag att en blandning av datoriserat och handritat skapade en härlig kontrast som förstärkte båda delarna.

Logga, Soládes jämförelse
Logga om fiktivt företag Soládes. Före och efter.

Jag började bli tveksam till det datoriserade som gjorde allt för perfekt. Och inombords ville jag göra precis tvärtom. Jag ville komma närmare det mänskliga, det mjuka, det sårbara, det sanna, det lidande, det som inte var perfekt, det som var mer verkligt. Jag ville komma närmare människan, närmare verkligheten, närmare världen. Closer to the world. Där började det och där är det än idag.